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电子商务开放运动大佬的游戏

发布时间:2021-01-21 06:09:39 阅读: 来源:液压阀厂家

面对搜索引擎、网址导航、展示广告等营销渠道的成本重压,开放平台成为电商企业的新选择

“明天去开淘宝商城的会,后天去下京东,再约下凡客、当当的人。”9月18日晚,来自厦门的一家传统男装企业的电子商务负责人坐在记者对面,细数自己的北京行程。

在淘宝、腾讯、京东等大型电子商务平台争相开放之际,这样的传统企业,嗅到了自己进入电子商务的机会。

9月19日,淘宝在北京宣布“新战略”,核心“又是开放”淘宝平台针对38家电子商务企业开放。今年2月,淘宝宣布实施开放战略,那一次针对的对象是独立软件开发商(ISV)。

淘宝网总裁张勇说,淘宝面对B2C电商开放,意义在于“化敌为友”,传统B2C企业过去是淘宝的敌人,而通过开放平台,其就能整合电商资源,并由此遏制竞争对手。

觊觎开放平台整合电子商务能力的,并不仅有淘宝。2010年,京东商城实施开放战略,不仅网站前台对品牌商供应商开放,还将IT系统支撑下的仓储、物流开放。而腾讯、凡客、当当均将根据自己的优势推出电商开放平台,意在利用用户资源,以及闲置的物流、仓储资源,为品牌商提供电子商务解决方案。

淘宝的开放逻辑

“用户只需要通过淘宝商城这个唯一入口,就能找到所有产品”

“淘宝有开放的基因。”张勇说,对于淘宝商城来说,第一次开放是去年9月淘宝商城成立之际,那一次开放的对象是线下品牌商;而对于淘宝来说,其首次开放是2003年淘宝成立之日,开放的对象是线下小卖家。

今年9月初,张勇进京拜会多家垂直B2C网站高管。9月10日晚,阿里巴巴杭州网商大会期间,阿里高管再次夜宴垂直B2C高管。

作为频频抛出绣球的结果,9月19日,这些垂直B2C电子商务企业齐刷刷地坐到了淘宝商城新闻发布会现场。其中38家与淘宝商城达成合作的包括一号店、银泰网、库巴、麦考林、易讯、乐淘、新蛋、好乐买、红孩子、走秀网、唯品会等公司,也包括先期进驻的凡客、百丽等公司。张勇接受本报记者采访时透露,还有一些厂商即将进入。

在这些企业中,规模在行业排名前10的垂直B2C商家占6家。京东、当当没有进入淘宝的合作名单,他们另有盘算。

张勇说,淘宝开放的逻辑在于,对于消费者而言,每个消费者都有自己的需求,而随着网络购物成为越来越多网民的选择,网购消费者走向成熟,出现更加多样化和长尾的需求。以往的网购市场中,商品分散于各垂直B2C,用户需要在不同B2C网站间来回切换,注册登录。而将淘宝平台开放给其他电商企业后,用户只需要通过淘宝商城这个唯一入口,就能找到所有产品。

而对于进驻平台的企业来说,不论品牌商、供货商、零售商,还是垂直B2C厂商,他们可以根据淘宝平台上的物流商、第三方支付厂商在内的各类第三方服务提供商资源,组合自己的电子商务解决方案。

淘宝商城于去年9月份正式推出,其前身是淘宝网的淘宝商城频道。此后,其加速推进开放步伐。今年2月,淘宝网首次宣布开放计划,针对软件提供商进行开放;今年6月16日淘宝进行分拆,分别为沿袭原C2C业务的淘宝网,平台型B2C电子商务服务商淘宝商城,以及一站式购物搜索引擎一淘网。分拆是为了更好的对外开放,引进外部资源。

淘宝分拆后,一淘由站内搜索转身为全网搜索,淘宝网、淘宝商城继续向软件应用提供商、服务提供商开放。直至9月19日,淘宝宣布对垂直B2C开放。

淘宝启用独立域名不久,京东实施开放战略,与线下品牌厂商共享京东用户、物流、仓储等电商资源。去年5月,凡客推出V+平台,截止到当年底,已有200多家传统品牌、淘品牌、设计师品牌入驻V+商城。当当百货商城一直处于开放状态,品牌厂商可自由入驻。

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